随着网络技术的不断发展与应用范围的扩大,电子商务为餐饮服务行业提供更广阔的发展前景,为餐饮营销管理提供更宽广的渠道,推动餐饮服务行业一场大变革。餐饮业是大的小行业。大就大在民以食为天,是人们生活的必需行业,小就小在它遍及大街小巷,就餐方式多样,经营机制灵活,价位丰俭由人,个性化特点体现得非常充分。
信息是推动服务过程变革的技术。电子商务技术在传统的餐饮行业中的运用,对餐饮企业具有变革性的作用。首先,电子商务中供应链技术的运用可以大大降低餐饮企业的采购成本。其次,电子商务中网络营销的实施可以为餐饮企业提供广阔的顾客渠道。第三,物流技术的运用可以为餐饮企业拓展销售的模式。
电子商务使餐饮服务效果实现1+1>2
在餐饮服务供应链中,存在着两种供求关系,一是餐饮服务提供商与餐饮企业之间,供方是餐饮服务提供商,购方是餐饮企业;二是餐饮企业与就餐客户之间,供方是餐饮企业,购方是就餐客户。餐饮企业本身不生产鸡、鱼、蛋、肉,却能让客户吃好喝好。餐饮服务供应链的核心在于整合所有资源,共同创造客户价值。
互联网的普及与发展为餐饮业带来了新的契机,国家已经明确指出,要用科学技术手段加速我国餐饮业现代化发展步伐。电子商务是通过互联网完成的商务交易,交易的内容可分为商品交易和服务交易。交易是指货币和商品的易位,要有信息流、资金流和物流的支持,更要有能力流的支持。餐饮服务供应链要实现的不仅是商品交易,更是服务交易。
据《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示,在各类网络使用率及排名统计中,网络购物和网络支付在电子商务交易类用户排名中均在前两位,且比前一年有所增长。
(1)网络购物
金融危机客观上促进了网络购物的发展。从供应端看,很多企业受到冲击,网络作为便捷的营销平台,成为企业摆脱困境的捷径,中小企业电子商务的应用趋向常态化,网络零售业务日常化,市场主体日益强大。2009年企业进驻C2C或自建B2C平台的数量增加迅速,增加了网络购物市场的商品供应量,2010年上半年,B2C模式主流化发展,网络购物更加注重用户体验和安全保障,购物网站加快自建物流或合作提供物流的步伐,积极主动夯实线下服务基础。
(2)网上支付
目前,我国网络支付的使用率为30.5%,用户规模达12810万,是用户增速最快的网络应用。网上支付快速增长的原因主要有三点。一是网络购物增长迅速,拉动网上支付快速增长;二是网上支付领域的迅速扩大,已有越来越多的支付企业开通网上支付水电煤等费用的服务;三是越来越多的企业间资金流通趋向于通过网上支付的方式进行,网上支付在B2B、B2C、C2C领域全面开花。报告中的数据还表明,我国网上消费的人群已趋于普及化,网民的网络使用深度正在增加。
综上所述,网上购物、网上支付等用户的增长和普及,电子商务降低成本、提高利润的优势,以及在其它行业中的成功运用,都证明在餐饮业中注入电子商务的模式是完全可行而且必须的,两者的结合将会实现1+1>2的服务功效。 |